Dos pantalones para hombres en $ 33, reloj inteligente en $ 7,58, licuadoras en $ 17 y hasta seis camisas en $ 25,16. Estos son algunos de los productos con rebajas de más del 50 % que se muestran en la plataforma Temu.
Este sitio, de origen chino, opera en línea siendo Estados Unidos el país donde arrancó en septiembre de 2022, según responde Temu a un cuestionario enviado por EL UNIVERSO a través de correo electrónico.
Tiene más de 200 categorías de productos generales a través de su sitio web (www.temu.com) y su aplicación móvil (Google Play y App Store de Apple). De hecho, a diciembre de 2024, Temu llega a clientes en 89 mercados de América, Europa, Medio Oriente, Asia y Oceanía.
¿Por qué sus productos son económicos?
Según el informe Digital State de Mentino, publicado el 11 de octubre de 2024, Temu es una de las aplicaciones de compras más descargadas en Ecuador, tanto para dispositivos iOS como Android.
Y de acuerdo con un informe de Similarweb, es el segundo sitio web de comercio electrónico más visitado del mundo.
Temu explica que, detrás de los precios bajos de la mayoría de productos, hay una estrategia de mercado. “El comercio minorista tradicional implica múltiples etapas desde la producción hasta la venta, cada una de las cuales añade costos adicionales que repercuten en el consumidor. Temu optimiza esta cadena poniendo en contacto directo a los clientes con fabricantes de talla mundial, eliminando intermediarios innecesarios y costos asociados”, dice.
Además, señala que los productos se envían solo cuando son vendidos para así minimizar el excedente del mismo artículo: “Reduciendo el despilfarro en la producción. Este modelo no solo hace que la cadena de suministro sea más eficiente, sino que también responde mejor a las demandas de los consumidores”.
De acuerdo con Temu, el que tengan un gran volumen de pedidos les permite garantizar economías de escala, lo que se traduce “en condiciones de flete y entrega más favorables y reduce los costos para nuestros clientes”.
“Los fabricantes de nuestra plataforma suelen obtener mayores márgenes de beneficio que los que obtendrían a través de los canales minoristas tradicionales o vendiendo a mayoristas. Esta rentabilidad ha permitido a muchos reinvertir en investigación y desarrollo y establecer sus propias marcas”, argumenta la plataforma.
¿Son de moda fast fashion?
Temu aclara que no son una empresa de moda rápida. “A diferencia de esas marcas que producen su propia ropa y prueban miles de diseños, nosotros somos simplemente un mercado. No poseemos marcas ni fabricamos nada”.
La plataforma indica que la ropa es una pequeña parte de lo que ofrecen y que se concentran en conectar a los compradores directamente con fabricantes y vendedores.
“Esto reduce costos y nos ayuda a evitar la sobreproducción innecesaria en comparación con las tiendas tradicionales, costos que finalmente son pagados por los consumidores”, explica.
Temu es propiedad de Colin Huang, quien fundó en 2015 Pinduoduo, una plataforma de comercio electrónico, y en 2022 comenzó su expansión internacional con Temu, según el índice de multimillonarios de Bloomberg. Ambas son subsidiarias de PDD Holdings, cuya capitalización bursátil superó los $ 200.000 millones. (I)